中國家電距離德國制造還有多遠(yuǎn)

    中國家電距離德國制造還有多遠(yuǎn)？随着一(yī)年一(yī)度的德國柏林消費電子(zǐ)展（IFA），将于9月(yuè)(yuè)1日再次拉開大幕，中國軍團再次成為(wèi)本屆展會的絕對主角，由此這(zhè)一(yī)話(huà)題再度受到中外企業的關(guān)注。作(zuò)為(wèi)與美國CES齊名的全世界規模和影響力最大的消費電子(zǐ)展會，透過IFA展可以看到存在于中國家電與歐美外資企業的差距。

　　首先體(tǐ)現(xiàn)在智能(néng)化(huà)戰略上(shàng)。可以說(shuō)智能(néng)已經成為(wèi)各大領域和産業發展未來(lái)的最大趨勢。包括家電家居在内的産品，紛紛推出自己的“黑科技”産品。除了(le)智能(néng)門鎖、智能(néng)窗簾、智能(néng)攝像頭等家居用品，家電産品也(yě)是将智能(néng)化(huà)的發揮到極緻。更大更薄更清晰的智能(néng)電視(shì)；溫控和保鮮功能(néng)更出色，能(néng)實現(xiàn)交互功能(néng)并且支持一(yī)鍵購(gòu)買食材的智能(néng)冰箱等等，都是最前沿的技術和産品。目前，在智能(néng)化(huà)的用戶體(tǐ)驗和應用上(shàng)，中國企業已經走到整個(gè)世界家電産業的最前沿，當然德國企業在系統集成和系統服務(wù)等方面的優勢，也(yě)不容忽視(shì)。

　　比如(rú)說(shuō)，在短短2-3年時(shí)間(jiān)内，很多中國家電企業搭載的系統都是根據自家産品研發的專屬智能(néng)APP，隻需用手機控制，功能(néng)更為(wèi)具象化(huà)，也(yě)讓消費者體(tǐ)驗更佳，當然也(yě)是企業未來(lái)智能(néng)化(huà)解決方案的關(guān)鍵一(yī)步，未來(lái)控制中心可以接入更多家電産品，從而成為(wèi)智能(néng)家居的中樞神經。但(dàn)是，如(rú)何從單一(yī)産品的人(rén)為(wèi)控制，走到萬物互聯下(xià)的主動控制，當前這(zhè)一(yī)問題考驗着中外家電企業的商(shāng)業智慧。

　　其次則是在智能(néng)硬件創新(xīn)上(shàng)。重新(xīn)賦予家電作(zuò)為(wèi)硬件的商(shāng)業價值，是中外家電企業共同的責任和挑戰。其實所有産品都是以一(yī)個(gè)主旨下(xià)創新(xīn)，就(jiù)是向消費者提供更便捷、更品質生(shēng)活方式。比如(rú)将掃地機器(qì)人(rén)和無繩手持吸塵器(qì)合二為(wèi)一(yī)的清潔機器(qì)人(rén)；能(néng)快(kuài)速烘幹頭發、甚至做造型的幹發機；橢圓形設計，幹擦濕拖均可的擦地機器(qì)人(rén)等等産品。近年來(lái)，中國企業在硬件産品上(shàng)的創新(xīn)，經曆了(le)從模仿到創新(xīn)再到變道超車的跨越。

　　當前中國家電正在借助智能(néng)制造這(zhè)個(gè)新(xīn)風(fēng)口，加速與以工匠和精益為(wèi)代表的德國制造進行賽跑和較量。可以說(shuō)，面對過去半個(gè)世紀以來(lái)，德國制造在全球留下(xià)來(lái)的深刻印象，對于中國家電企業來(lái)說(shuō)，隻能(néng)借助智能(néng)制造這(zhè)個(gè)新(xīn)平台，完成對德國制造的正面較量和變道超車。同樣，除了(le)德國制造，還是日本制造，這(zhè)些(xiē)即是中國企業值得敬佩的對手，也(yě)是可以學習和借鑒的标杆。

　　再者，在市(shì)場(chǎng)用戶層面上(shàng)。面對外資企業，中國家電最大的短闆就(jiù)是發展時(shí)間(jiān)短，但(dàn)是最大的優勢則是發展後勁足。比如(rú)說(shuō)以德國為(wèi)代表的歐洲家電市(shì)場(chǎng)，商(shāng)業成熟度高，當地消費者已經建立了(le)非常完善的家電購(gòu)買習慣和品牌信任度，而歐洲家電企業的技術積累和市(shì)場(chǎng)穩定程度也(yě)相對較高。像歐美品牌西(xī)門子(zǐ)、博世、伊萊克斯、美諾等，都将與中國品牌品牌直面競争。而且近年來(lái)很多外資洋家電也(yě)開始基于中國消費者研發設計，與中國企業正面較量。

　　近年來(lái)，衆多中國家電企業紛借助CES、IFA等國際性展會出海，這(zhè)不僅僅為(wèi)出國鍍金(jīn)然後面向國内市(shì)場(chǎng)，還要在全球舞台尋找新(xīn)的市(shì)場(chǎng)增長空間(jiān)和動力。同時(shí)，不隻是要與外資洋品牌展開正面的較量，關(guān)鍵是赢得海外用戶的信任和青睐。可以說(shuō)，對于中國家電企業來(lái)說(shuō)，距離德國制造已經越來(lái)越近了(le)。

　　相信，随着越來(lái)越多的中國家電品牌正加快(kuài)全球化(huà)運營，加快(kuài)海外市(shì)場(chǎng)争奪成為(wèi)重要戰略。但(dàn)我們要提醒的是：真正做好(hǎo)(hǎo)全球化(huà)不在于一(yī)次展會、一(yī)款産品、一(yī)項技術，關(guān)鍵還要做好(hǎo)(hǎo)全球用戶需求研究，真正根據不用用戶不用需求研發、設計、創新(xīn)産品，形成體(tǐ)系支撐和平台驅動。

參考資料：

http://www.eqingxi.com/user/invite.php?user=sinyet