2017全球頂級品牌排行榜解讀

前不久，品牌咨詢公司Interbrand公布了(le)全球頂級品牌排行榜，評出了(le)2016全球最有價值品牌Top100。Interbrand每年都會在《商(shāng)業周刊》上(shàng)發布全球頂級品牌的排行榜，這(zhè)份榜單是全球最有影響力的品牌榜單之一(yī)。

第一(yī)點，先說(shuō)一(yī)下(xià)前十名的品牌都有哪些(xiē)？第一(yī)名是蘋果，這(zhè)是蘋果連續第四年排名首位了(le)。谷歌(gē)和可口可樂(yuè)分(fēn)别位列二三名，四到十名依次是微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、奔馳、通用電氣。

第二點，技術的價值在爆發。前十名的品牌裏，蘋果、谷歌(gē)、微軟、IBM和三星都是技術公司。除了(le)這(zhè)五家，還有另外五個(gè)技術公司也(yě)上(shàng)榜了(le)，技術公司是榜單上(shàng)增長最快(kuài)的類别之一(yī)。技術的影響力，對傳統行業來(lái)說(shuō)也(yě)越來(lái)越重要。傳統大品牌使用IBM的雲服務(wù)，在蘋果商(shāng)店(diàn)發布自己的各種應用，在谷歌(gē)和Facebook投放(fàng)更多的廣告。過去一(yī)年，有不少實體(tǐ)公司都在談論數字化(huà)體(tǐ)驗。

第三點，汽車品牌主導了(le)榜單，是增長最快(kuài)的另一(yī)個(gè)行業。有15個(gè)汽車品牌殺進Top100，品牌價值總體(tǐ)上(shàng)漲9.5%，其中豐田和奔馳位列前十。不過汽車品牌不能(néng)掉以輕心，IBM最近進行了(le)一(yī)次調研，他們采訪的人(rén)群中，有86％的人(rén)預計自己在未來(lái)十年會買車，但(dàn)隻有50%的年輕人(rén)把汽車當做主要的交通工具。而且年輕人(rén)更傾向于使用汽車，而不是擁有一(yī)輛汽車。今天人(rén)們對價值、便捷和效率的重視(shì)，已經超過了(le)威望、奢華和地位，這(zhè)就(jiù)是今年特斯拉首次殺入榜單的原因。

第四點，在時(shí)尚行業，快(kuài)時(shí)尚表現(xiàn)極其出色，Zara和H&M在榜單上(shàng)的排名，高于很多奢侈品牌，上(shàng)榜的9個(gè)奢侈品牌，有5個(gè)的品牌價值都在下(xià)滑。一(yī)份來(lái)自房(fáng)地産方面的報(bào)告顯示，過去，像Gucci這(zhè)樣的奢侈品牌，都不願意和快(kuài)時(shí)尚品牌開在商(shāng)場(chǎng)的同一(yī)層，但(dàn)是今天，他們會主動要求與這(zhè)些(xiē)快(kuài)時(shí)尚品牌開在一(yī)起。在奢侈品中，愛馬仕是唯一(yī)價值增長超過10％的奢侈品牌，愛馬仕每年開1-2家新(xīn)店(diàn)，這(zhè)種保守的品牌策略，反而讓它在奢侈品行業不景氣的情況下(xià)保持了(le)增長。

第五點，對一(yī)些(xiē)品牌來(lái)說(shuō)，危機大于榮譽。比如(rú)可口可樂(yuè)，雖然排名第三，但(dàn)品牌價值的降幅達到了(le)7%，高于去年的5%。在過去一(yī)年，可口可樂(yuè)更改配方，收購(gòu)非碳酸飲料品牌，都是為(wèi)了(le)讓自己離不健康的形象遠(yuǎn)一(yī)點兒(ér)。

第六點，對另一(yī)些(xiē)品牌來(lái)說(shuō)，局面正在好(hǎo)(hǎo)轉，比如(rú)麥當勞。因為(wèi)快(kuài)餐業的低(dī)迷，麥當勞首次跌出了(le)前十，但(dàn)麥當勞有個(gè)好(hǎo)(hǎo)消息，就(jiù)是它的品牌價值降幅在降低(dī)，從去年的 6% 減少到了(le) 1%，這(zhè)說(shuō)明局面正在好(hǎo)(hǎo)轉。

第七點，雖然榜單上(shàng)沒什(shén)麽中國品牌，但(dàn)中國市(shì)場(chǎng)很重要。上(shàng)榜的中國品牌隻有華為(wèi)和聯想，和評選标準有關(guān)，因為(wèi)上(shàng)榜的品牌，必須有30%以上(shàng)的營收來(lái)自海外市(shì)場(chǎng)。這(zhè)說(shuō)明中國品牌國際化(huà)程度不夠，當然也(yě)可以說(shuō)是因為(wèi)中國市(shì)場(chǎng)足夠大，很多中國企業隻靠國内市(shì)場(chǎng)就(jiù)能(néng)發展得很好(hǎo)(hǎo)。而且很多運動行業的品牌價值大幅提升，和中國市(shì)場(chǎng)也(yě)有關(guān)系。耐克和阿迪達斯兩家公司所産生(shēng)的品牌價值達到 329 億美元，有一(yī)個(gè)重要的原因，就(jiù)是雙方都在中國市(shì)場(chǎng)保持了(le)很快(kuài)的增長。

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