2016-GDMS全球數字營銷峰會在滬勝利召開

上(shàng)海2017年1月(yuè)(yuè)4日電 /美通社/ -- 12月(yuè)(yuè)1日，第三屆GDMS全球數字營銷峰會在上(shàng)海盛大開啓。GDMS峰會由VisonEvents為(wèi)品牌市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)傾力打造，本屆峰會彙集了(le)Facebook、Google、Twitter、百度、騰訊、阿裏媽媽、悠易互通、億滋、樂(yuè)視(shì)、上(shàng)海家化(huà)、歐萊雅、樂(yuè)高、聯合利華、洲際酒店(diàn)等全球廣告行業的意見領袖。

進入2016年，數字技術已經徹底融入企業的核心運營，這(zhè)使大家有機會跨越行業邊界，利用不同數字化(huà)企業組成的更廣泛的生(shēng)态系統打造新(xīn)一(yī)代産品、服務(wù)和商(shāng)業模式，從而實現(xiàn)前所未有的變革。“聯接數字生(shēng)态”作(zuò)為(wèi)本屆大會的主題，正是契合了(le)當下(xià)數字産業正如(rú)火(huǒ)如(rú)荼進行的資源整合，我們相信“數字生(shēng)态”方興未艾，由此而來(lái)的商(shāng)業變革也(yě)必将重塑市(shì)場(chǎng)。除主會場(chǎng)外，大會另設三大分(fēn)會場(chǎng)， 10大主題，包含：内容，數據，場(chǎng)景營銷，消費者互動，視(shì)頻，IOT，代理(lǐ)商(shāng)，營銷績效，移動專場(chǎng)，品牌電商(shāng)專場(chǎng)。

作(zuò)為(wèi)一(yī)年一(yī)度品牌營銷人(rén)的盛會，GDMS 2016邀請到來(lái)自億滋、樂(yuè)視(shì)、上(shàng)海家化(huà)、博西(xī)家電、歐萊雅、樂(yuè)高、春秋航空、老闆電器(qì)、聯合利華、洲際酒店(diàn)、萬豪國際以及Facebook、Twitter、Google、騰訊社交廣告、百度、騰訊網絡媒體(tǐ)事(shì)業部、阿裏媽媽、悠易互通、xAd、網易等各行業衆多頂級品牌營銷領袖前來(lái)分(fēn)享。

Google VR Show

炫酷的Google VR show拉開了(le)全球數字營銷峰會的序幕。通過Tilt Brush，80後藝術家楊泳梁先生(shēng)現(xiàn)場(chǎng)演繹了(le)在3D空間(jiān)繪制中國龍。“在這(zhè)個(gè)環境裏面我可以圍繞着畫作(zuò)來(lái)繪畫，它還可以自由縮放(fàng)和移動，可以把作(zuò)品放(fàng)的很大，而且它擺脫了(le)畫質的局限。”VR 作(zuò)畫給楊先生(shēng)帶來(lái)了(le)與以往非常不同的奇妙體(tǐ)驗。

上(shàng)海家化(huà)郭丁绮：數字化(huà)營銷與全渠道共赢

作(zuò)為(wèi)上(shàng)海家化(huà)數字化(huà)營銷事(shì)業部總經理(lǐ)兼電子(zǐ)商(shāng)務(wù)公司總經理(lǐ)，郭總将前瞻性的未來(lái)技術做了(le)非常唯美的展示。家化(huà)十分(fēn)關(guān)注把技術運用到線上(shàng)線下(xià)整合當中，為(wèi)品牌走出國門、走向世界，以及和新(xīn)一(yī)代消費者産生(shēng)新(xīn)的連接。此外，數字化(huà)營銷也(yě)是提升全渠道品牌力的重要載體(tǐ)，這(zhè)也(yě)對打造品牌粉絲圈層、挖掘共享經濟、大數據洞察等提出了(le)更多的挑戰。

樂(yuè)視(shì)許長虹：生(shēng)态營銷策劃管理(lǐ)

作(zuò)為(wèi)樂(yuè)視(shì)全球商(shāng)城高級副總裁、樂(yuè)視(shì)控股市(shì)場(chǎng)副總裁，許總向與會者講述了(le)數字廣告應該是“科學和藝術的結合”，是“端到端的，是整體(tǐ)策劃出來(lái)的”。傳統的360度品牌營銷是在産品推向市(shì)場(chǎng)時(shí)才最有效，互聯網時(shí)代在于用戶運營，樂(yuè)視(shì)的生(shēng)态營銷，是從産品研發端貫通到用戶端的營銷，是立體(tǐ)三維的360度。真正好(hǎo)(hǎo)的營銷是在産品研究裏面開始傳播，直到發布會，直到銷售落地是端到端的整合，是全面的跟用戶的運營和交互。

AdAge 2015 Women to Watch, Cynthia Chen：一(yī)個(gè)傳統企業的重塑之路(lù)

Cynthia之前是億滋全球電子(zǐ)商(shāng)務(wù)和投資負責人(rén)，這(zhè)次她來(lái)到中國講述了(le)傳統公司如(rú)何進行轉型。“傳統的企業想要獲得成功，就(jiù)要不斷融合核心趨勢和核心技術”。Cynthia總結了(le)五點公式：第一(yī)，平衡過去和未來(lái)；第二，從上(shàng)至下(xià)的管理(lǐ)，從下(xià)至上(shàng)的擁護；第三，在新(xīn)的生(shēng)态系統當中競争；第四，走在前面，對于快(kuài)消公司來(lái)說(shuō)，浸入式非常重要；第五，變得無所畏懼，如(rú)果你不改變，很快(kuài)你就(jiù)會變得多餘。

歐萊雅Asmita Dubey：數字化(huà)，大數據和科技促進美妝營銷革新(xīn)

來(lái)自全球頂級美妝品牌的營銷領袖，歐萊雅中國和亞太區首席市(shì)場(chǎng)官Asmita講述了(le)歐萊雅針對設計、技術和美的融合進行的五大研究：1.直播以及VR研究。2.與美相關(guān)的一(yī)些(xiē)設備和裝置。3.怎麽樣使用數字技術，觸發以及促進零售。4.怎麽樣更加精準的找到目标客戶群。5.消費者數據的研究。并通過講述美寶蓮、理(lǐ)膚泉、蘭蔻、巴黎歐萊雅四大品牌的案例分(fēn)享闡述了(le)美妝品牌如(rú)何在數字化(huà)上(shàng)做創新(xīn)。

樂(yuè)高Lars Silberbauer：一(yī)磚一(yī)瓦地創建社交價值以及實時(shí)營銷體(tǐ)系

作(zuò)為(wèi)樂(yuè)高全球社會化(huà)媒體(tǐ)高級總監，Lars主要從社會化(huà)媒體(tǐ)的角度分(fēn)享了(le)樂(yuè)高的品牌營銷實踐。“對于商(shāng)業企業，我們都應該要去理(lǐ)解人(rén)性的需求，以及理(lǐ)解怎麽樣可以正确、成功地理(lǐ)解社交媒體(tǐ)然後來(lái)滿足人(rén)類的需求。”

聯合利華 Maxwell Xu + phd Anna Chitty：讓你的營銷妙趣橫生(shēng)

該場(chǎng)對話(huà)的嘉賓分(fēn)别為(wèi)來(lái)自聯合利華的Head of Media-North Asia Maxwell Xu和phd中國區董事(shì)總經理(lǐ)Anna Chitty。作(zuò)為(wèi)一(yī)家擁有衆多日常消費品和個(gè)人(rén)護理(lǐ)品牌的傳奇公司，聯合利華伴随時(shí)代一(yī)同進化(huà)，利用數字和移動戰略維持在新(xīn)一(yī)代消費群體(tǐ)中的占有率，并通過相關(guān)的社交和移動端市(shì)場(chǎng)活動與永遠(yuǎn)在線的消費者持續互動。Maxwell将與Anna共同探討(tǎo)了(le)，品牌的數字戰略如(rú)何在市(shì)場(chǎng)中實施，以及Phd如(rú)何确保正确實施這(zhè)些(xiē)戰略。

洲際酒店(diàn)集團Lin Wang：品牌戰略與基因的數字化(huà)轉型

作(zuò)為(wèi)IHG大中華區副總裁，Lin Wang分(fēn)享了(le)酒店(diàn)行業“小馬拉大車”的經典營銷案例。洲際酒店(diàn)集團積極參與數字營銷并用數字化(huà)的方式與消費者互動，這(zhè)使其自身(shēn)在品牌的良性發展及酒店(diàn)業務(wù)方面，取得了(le)顯着的成效。王總還通過智選假日、皇冠假日、洲際酒店(diàn)三個(gè)品牌的實際案例，闡述了(le)IHG全面擁抱科技領域及數字渠道的快(kuài)速變化(huà)，創造适合的内容來(lái)匹配平台及商(shāng)業目标的實踐。

此外，GDMS 2016還邀請到來(lái)自老闆電器(qì)、達能(néng)、廣汽菲克、葛蘭素史克、ZANADU、餓了(le)麽、vipabc、香格裏拉酒店(diàn)集團、西(xī)貝餐飲、The North Face、金(jīn)佰利、保樂(yuè)力加、VISA、小紅(hóng)書、螞蟻金(jīn)服、寺庫、億滋、紅(hóng)星美凱龍、佳通輪胎、旺旺集團、萬豪國際、博西(xī)家電以及Facebook、Twitter、Google、BAT、Yoyi、網易、xAd等各行業一(yī)線品牌營銷高層前來(lái)分(fēn)享。

BAC品牌聯盟委員(yuán)會 (Brand Alliance Committee) 由世界各地最知名和最創新(xīn)的品牌方營銷專家自發創立，共同參與研制關(guān)于營銷創意、數據隐私、廣告監測、程序化(huà)購(gòu)買等領域的實踐向導，以推動品牌營銷行業的創新(xīn)發展。

BAC品牌聯盟委員(yuán)會籌備會于今年9月(yuè)(yuè)在海南(nán)萊佛士酒店(diàn)成功召開，GDMS 2016全球數字營銷峰會期間(jiān)舉辦了(le)盛大的BAC成立儀式。儀式上(shàng)，BAC主席 -- 百勝中國首席數字官Gavin Pathross登台緻辭，他勉勵BAC成員(yuán)共同努力為(wèi)行業進步添磚加瓦。随後來(lái)自英孚教育、攜程、美團大衆點評、好(hǎo)(hǎo)時(shí)、佳通輪胎、蘇甯雲商(shāng)、九九九、通用磨坊、香格裏拉、萬豪國際等海内外一(yī)線品牌的BAC創始成員(yuán)攜手登台，同時(shí)外灘花旗銀行戶外大屏同步點亮BAC，現(xiàn)場(chǎng)LED實時(shí)轉播BAC點亮畫面，各位BAC創始成員(yuán)共同見證了(le)這(zhè)一(yī)屬于品牌營銷人(rén)的神聖時(shí)刻。

AI人(rén)工智能(néng)作(zuò)為(wèi)本次 BAC 品牌聯盟委員(yuán)會成立儀式的整合創意方，為(wèi)每位嘉賓設計了(le)名片。通過賽道 Cyberdow AR技術掃描BAC的logo 即刻便出現(xiàn)品牌熒光煙(yān)火(huǒ)。同時(shí)，聯合濱江星傳媒，在上(shàng)海證大喜馬拉雅中心與外灘花旗銀行大廈的 LED 屏幕同步開啓。霎時(shí)，會場(chǎng)中每位嘉賓手中的煙(yān)火(huǒ)與浦江大屏的煙(yān)火(huǒ)一(yī)齊絢麗(lì)綻放(fàng)。

上(shàng)海先予工業自動化(huà)設備有限公司是一(yī)家集非标制定、研發、生(shēng)産、銷售、工程服務(wù)為(wèi)一(yī)體(tǐ)的工業裝備制造企業。公司以自主核心技術和系統集成優勢為(wèi)依托，針對企業用戶在生(shēng)産過程控制中的各種複雜控制要求，采用DCS和PLC等控制系統為(wèi)企業量身(shēn)定制，技術先進、可靠性高、經濟實用的電氣和自動化(huà)控制，生(shēng)産，輸送，包裝、清洗系統，提供完整的非标制定自動化(huà)生(shēng)産解決方案，從而有效為(wèi)企業降低(dī)勞動力成本、提高品質、提升效率。