重蹈3D電視(shì)覆轍 曲面電視(shì)昙花一(yī)現(xiàn)

在“史上(shàng)最差第一(yī)季度”中，曲面電視(shì)市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)十分(fēn)搶眼。中怡康數據顯示，2017年第一(yī)季度全渠道曲面電視(shì)在售型号共355款，超過超薄、分(fēn)體(tǐ)、無邊框電視(shì)在售款數之和，全渠道曲面電視(shì)零售量同比增長123.2%，線下(xià)曲面電視(shì)零售量滲透率達到11.1%。

　　有意思的是，主流彩電廠商(shāng)卻從今年開始對曲面電視(shì)“輕描淡寫”，在春季新(xīn)品發布會上(shàng)，除三星外，幾乎不提曲面概念，長虹等曾經是曲面電視(shì)的主力廠商(shāng)今年甚至沒有曲面電視(shì)新(xīn)品。

　　一(yī)邊是市(shì)場(chǎng)的“火(huǒ)熱”，一(yī)邊是企業的“冷淡”，背後說(shuō)明了(le)什(shén)麽?華星光電研發中心一(yī)位被采訪對象道出了(le)他們對曲面電視(shì)市(shì)場(chǎng)的研究：“從目前來(lái)看，曲面電視(shì)市(shì)場(chǎng)需求并沒有明顯上(shàng)升。”也(yě)就(jiù)是說(shuō)，數字上(shàng)看到的火(huǒ)熱，其實可能(néng)是“虛火(huǒ)”。

　　量漲額跌是實情

　　如(rú)果要一(yī)探火(huǒ)熱的曲面電視(shì)背後的虛實，一(yī)定得翻開2017年第一(yī)季度曲面電視(shì)市(shì)場(chǎng)的成績單。

　　從2016年和2017年第一(yī)季度國内曲面電視(shì)市(shì)場(chǎng)主流尺寸段的銷量份額和售價情況數據(見右表)可以發現(xiàn)，除50英寸外，2017年第一(yī)季度曲面電視(shì)售價普遍下(xià)降，其中55英寸和65英寸曲面電視(shì)售價同比去年的下(xià)降了(le)2000元~3000元。中怡康數據顯示，國内曲面電視(shì)平均價格從去年第一(yī)季度的8641元下(xià)降到今年第一(yī)季度的5839元，同比下(xià)降32.4%。

　　因此，2017年第一(yī)季度主流尺寸段曲面電視(shì)的零售量份額并沒有因為(wèi)降價而出現(xiàn)上(shàng)漲，反而出現(xiàn)了(le)下(xià)降的現(xiàn)象。

　　此外，從該表的數據看，也(yě)出現(xiàn)了(le)一(yī)些(xiē)值得關(guān)注的現(xiàn)象。2017年第一(yī)季度50英寸及以下(xià)尺寸段曲面電視(shì)零售量份額出現(xiàn)了(le)小幅上(shàng)漲，其中48英寸曲面電視(shì)上(shàng)漲最為(wèi)明顯，同比去年上(shàng)漲6.2個(gè)百分(fēn)點，有的機型甚至成為(wèi)最暢銷的産品。50英寸曲面電視(shì)價格甚至出現(xiàn)了(le)上(shàng)漲。

　　通過對上(shàng)述數據分(fēn)析可以看出，2017年第一(yī)季度曲面電視(shì)銷量大漲有兩大因素。第一(yī)個(gè)因素是由于價格的下(xià)降，降低(dī)了(le)購(gòu)買門檻;第二個(gè)因素是依靠50英寸及以下(xià)尺寸段銷量的上(shàng)漲來(lái)拉動。但(dàn)對于後一(yī)種原因，接受記者采訪的海信電器(qì)、康佳等銷售人(rén)員(yuán)均指出，實際上(shàng)，用戶對中小尺寸曲面電視(shì)的接受度并不高。

　　上(shàng)遊供應藏玄機

　　2017年第一(yī)季度曲面電視(shì)銷量上(shàng)漲，除了(le)價格下(xià)降因素之外，為(wèi)什(shén)麽還伴随着50英寸及以下(xià)尺寸段銷量上(shàng)漲呢(ne)?

　　曲面電視(shì)價格普降的原因很明顯，主要還是因為(wèi)技術的提升造成曲面面闆生(shēng)産成本的下(xià)降。群智咨詢報(bào)告指出，平曲面闆價差逐步縮小，随着規模和産能(néng)投入的擴大，廠商(shāng)持續擴大推廣平曲共用的open cell，采取更加積極的價格策略，逐步縮小與平面面闆的價差，甚至有望實現(xiàn)曲面與平面面闆同價，促進曲面面闆滲透率的提升。

　　但(dàn)是在同樣降價的情況下(xià)，為(wèi)什(shén)麽50英寸及以下(xià)尺寸段曲面電視(shì)零售量份額出現(xiàn)上(shàng)升，而55英寸和65英寸曲面電視(shì)零售量份額卻下(xià)降呢(ne)?

　　具體(tǐ)分(fēn)析50英寸及以下(xià)尺寸段曲面電視(shì)零售量份額上(shàng)升情況，可以發現(xiàn)48英寸曲面電視(shì)是上(shàng)升的主力，其次是49英寸曲面電視(shì)。其背後，是業界皆知的一(yī)個(gè)原因：三星停産48英寸曲面面闆，8.5代生(shēng)産線正在轉産49英寸面闆，而華星光電也(yě)在規劃提供49英寸曲面面闆。奧維雲網分(fēn)析師崔吉龍解釋說(shuō)，從46英寸到48英寸，再到現(xiàn)在的49英寸，這(zhè)是8.5代生(shēng)産線不斷改進的結果。自從LG的8.5代線生(shēng)産49英寸面闆之後，其他8.5代線都在跟進，因為(wèi)8.5代線切割8片最大的就(jiù)是49英寸。雖然這(zhè)有一(yī)定的技術難點，但(dàn)是目前各大廠商(shāng)都跨過了(le)這(zhè)道技術門檻。

　　所以48英寸曲面電視(shì)零售量份額的增長隻能(néng)是昙花一(yī)現(xiàn)，也(yě)可以解釋為(wèi)何如(rú)今市(shì)面上(shàng)出現(xiàn)大批不知名電視(shì)廠商(shāng)推出48英寸曲面電視(shì)的現(xiàn)象。

　　而50英寸曲面電視(shì)在價格上(shàng)漲的情況下(xià)仍然能(néng)夠保持零售量份額的小幅提升，可能(néng)是由于50英寸曲面面闆供應商(shāng)隻有友達光電，下(xià)遊整機廠商(shāng)為(wèi)了(le)在尺寸上(shàng)獲得差異化(huà)優勢，即使在面闆漲價的情況下(xià)也(yě)會選擇該尺寸的産品，但(dàn)是50英寸曲面電視(shì)零售量份額很小。

　　如(rú)果說(shuō)上(shàng)述尺寸段的異動有上(shàng)遊供應的“特殊原因”的話(huà)，55英寸和65英寸曲面電視(shì)銷量的下(xià)滑則更多反映大局：一(yī)是受整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)的影響，因為(wèi)2017年第一(yī)季度中國彩電市(shì)場(chǎng)遭遇了(le)“史上(shàng)最差第一(yī)季度”;二是廠商(shāng)營銷重心的轉移。曲面電視(shì)概念已經到第五個(gè)年頭了(le)，概念過于陳舊，廠商(shāng)需要新(xīn)概念推動市(shì)場(chǎng)增長。

　　崔吉龍向記者表示，以三星為(wèi)首的量子(zǐ)點陣營推出了(le)量子(zǐ)點概念，他們會将宣傳重心聚焦在量子(zǐ)點概念上(shàng)，如(rú)果三星既推曲面概念，又推量子(zǐ)點概念，消費者的注意力會被稀釋。所以今年曲面電視(shì)的聲音(yīn)開始被弱化(huà)。同樣的原因，在2017年各大主流廠商(shāng)的春季新(xīn)品發布會上(shàng)，少有曲面電視(shì)的身(shēn)影，甚至連此前主推曲面電視(shì)的TCL也(yě)在發布會上(shàng)很少提及曲面電視(shì)。

　　命運難逃昙花一(yī)現(xiàn)

　　其實，曲面電視(shì)從一(yī)出生(shēng)就(jiù)備受争議(yì)，當年和三星一(yī)起刮起曲面風(fēng)的LG很早就(jiù)弱化(huà)了(le)曲面的概念。甚至有一(yī)些(xiē)彩電廠商(shāng)從一(yī)開始就(jiù)不認可曲面電視(shì)的發展前景而不主推曲面電視(shì)。創維行政總裁劉棠枝曾炮轟曲面液晶電視(shì)是彩電技術的倒退，并認為(wèi)曲面電視(shì)難成大市(shì)場(chǎng)。夏普前首席技術官兼執行副總裁Shigeaki Mizushima也(yě)表示過：“不是我們做不出來(lái)曲面電視(shì)，隻要我們想做就(jiù)能(néng)做出來(lái)，但(dàn)是曲面的價值是什(shén)麽?”

　　自從有曲面電視(shì)以來(lái)，IHS就(jiù)一(yī)直不看好(hǎo)(hǎo)曲面電視(shì)的市(shì)場(chǎng)潛力。今年年初IHS一(yī)份報(bào)告預測，全球曲面電視(shì)出貨量份額将從2016年的3.9%上(shàng)漲到2017年的5.0%，達到巅峰，但(dàn)2018年之後出貨量份額會逐年下(xià)滑，2020年将跌至3.7%。

　　IHS DisplaySearch中國市(shì)場(chǎng)研究總監張兵在接受《中國電子(zǐ)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，曲面是一(yī)種設計概念或者時(shí)尚概念，有些(xiē)人(rén)覺得很好(hǎo)(hǎo)看，但(dàn)是曲面電視(shì)并沒有給用戶帶來(lái)實際的價值。這(zhè)就(jiù)像顔色一(yī)樣，有的時(shí)候流行香槟金(jīn)，有的時(shí)候流行黑色，也(yě)有的時(shí)候流行藍色，時(shí)尚、流行的東西(xī)來(lái)得快(kuài)去得也(yě)快(kuài)。所以從市(shì)場(chǎng)角度分(fēn)析，他認為(wèi)，曲面電視(shì)2017年或者2018年上(shàng)半年就(jiù)會達到它的頂峰。

　　一(yī)直研究消費者心理(lǐ)的康佳多媒體(tǐ)事(shì)業部華北區域培訓經理(lǐ)梁江也(yě)認為(wèi)，今年曲面電視(shì)将會達到它的頂峰，明年曲面電視(shì)将會銳減。因為(wèi)曲面電視(shì)是過渡性産品，電視(shì)最終的發展方向是超輕薄。以OLED電視(shì)為(wèi)例，現(xiàn)在主推OLED電視(shì)的廠商(shāng)基本不生(shēng)産曲面電視(shì)了(le)，絕大多數是直闆電視(shì)，而且朝着壁紙電視(shì)方向發展，厚度隻有兩三毫米。

　　也(yě)有業内人(rén)士指出，從短期來(lái)看，曲面電視(shì)在國内市(shì)場(chǎng)還有一(yī)定的增長空間(jiān)，預計銷量占比将達到10%~14%左右。從長遠(yuǎn)來(lái)看，曲面電視(shì)會和3D電視(shì)一(yī)樣，逐漸淡出市(shì)場(chǎng)。