家電零售行業 線下(xià)線上(shàng)“攻守逆轉”
最新(xīn)的财報(bào)數據顯示，2016年或是中國家電零售渠道史上(shàng)的一(yī)場(chǎng)“分(fēn)水嶺”：年輕的電商(shāng)京東超越蘇甯，成為(wèi)家電零售新(xīn)霸主。傳統零售巨頭的黃(huáng)金(jīn)時(shí)代終結，但(dàn)電商(shāng)野心不止于此，他們正借助這(zhè)場(chǎng)消費革命建立零售業态的新(xīn)格局。
2017年開春，工信部賽迪研究院發布的《2016中國家電網購(gòu)分(fēn)析報(bào)告》震動業内。報(bào)告稱，京東2016年的家電零售規模已超過蘇甯，成為(wèi)全渠道第一(yī)的中國最大家電零售商(shāng)。随後，京東和蘇甯分(fēn)别舉行發布會，宣稱自己是最大家電零售商(shāng)。3月(yuè)(yuè)2日晚間(jiān)，京東2016年财報(bào)顯示，京東3C家電産品交易總額3278億元，同比增43%。亮眼的數據揭曉了(le)家電零售王位易主的結局。
對家電銷售起家、深耕26年的蘇甯而言，豈能(néng)容忍王位旁落。“家電品牌要清醒不能(néng)被純電商(shāng)渠道所綁架，成為(wèi)他們廣告引流的工具。低(dī)價競争長久下(xià)去，不利于3C行業的發展。”在蘇甯2017全球家電3C峰會上(shàng)，張近東對前來(lái)站(zhàn)台的一(yī)百多位家電業大佬說(shuō)。他口中的“純電商(shāng)”，指向性不言而喻。
線下(xià)，張近東的蘇甯王國構建了(le)堅實的護城河(hé)——蘇甯旗艦店(diàn)超過1000家，覆蓋全國一(yī)二線城市(shì)的核心商(shāng)圈;易購(gòu)直營店(diàn)2000餘家，遍布全國主要城鎮，去年銷售高達150億元。今年，蘇甯計劃将直營店(diàn)擴張到3000家，并在線下(xià)建造通訊、廚衛、餐飲等體(tǐ)驗基地。
京東在2017年家電戰略會上(shàng)宣布了(le)營銷、物流、渠道、平台、服務(wù)和品類等六大戰略，最受關(guān)注的集中在渠道和服務(wù)上(shàng)。京東把2017年的渠道戰略定位為(wèi)“極限下(xià)沉”，簡而言之就(jiù)是縣、鎮、村(cūn)齊上(shàng)陣，目标是在2017年開設10000家以上(shàng)家電專賣店(diàn)。
去年戰略會上(shàng)，闫小兵也(yě)提出過10000家店(diàn)的說(shuō)法。闫小兵強調：“主要是2016年萬店(diàn)計劃在不同模式的試錯中推進緩慢(màn)，直到去年下(xià)半年才找到一(yī)條可行模式，因此戰略推到今年。”
從雙方的戰略會上(shàng)看，2017年京東與蘇甯仍将延續此前的渠道大戰。所不同的是，京東向農(nóng)村(cūn)下(xià)沉，蘇甯向線上(shàng)開拓。
京東憑什(shén)麽打敗昔日老大?
年輕的電商(shāng)到底憑什(shén)麽九年内就(jiù)打敗昔日老大?在春節後舉行的年會上(shàng)，劉強東在演講中回憶，2006年他第一(yī)次見徐新(xīn)，對方問他将來(lái)靠什(shén)麽赢，靠什(shén)麽與國美和蘇甯競争，靠什(shén)麽超過線下(xià)渠道?他說(shuō)最重要靠三件事(shì)情：成本、效率和用戶體(tǐ)驗。
互聯網觀察人(rén)士信海光認為(wèi)，京東超過蘇甯成為(wèi)新(xīn)的家電零售霸主，更為(wèi)重要的是它代表着一(yī)個(gè)節點的出現(xiàn)，即線下(xià)線上(shàng)攻守形勢逆轉，電商(shāng)網購(gòu)渠道從過去的配角，躍升為(wèi)家電零售業增長主力，将以“主體(tǐ)渠道”的新(xīn)角色與家電實體(tǐ)店(diàn)二分(fēn)天下(xià)。随着蘇甯、國美向線上(shàng)進發，2016年蘇甯線上(shàng)業務(wù)增長60.4%。線上(shàng)線下(xià)融合已是大勢所趨。
以京東為(wèi)首的電商(shāng)網購(gòu)渠道，将不隻是簡單地搶奪線下(xià)實體(tǐ)店(diàn)渠道的市(shì)場(chǎng)份額，而是通過面向用戶提供“更多正品、更快(kuài)配送、更優服務(wù)”，激活互聯網時(shí)代的用戶個(gè)性化(huà)、差異化(huà)需求。
同時(shí)，将進一(yī)步刺激傳統家電廠商(shāng)加快(kuài)家電渠道、運營模式的升級調整，例如(rú)O2O模式、智能(néng)制造等，快(kuài)速推動家電産業從大規模制造向定制轉型。
上(shàng)海先予工業自動化(huà)設備有限公司是一(yī)家集非标制定、研發、生(shēng)産、銷售、工程服務(wù)為(wèi)一(yī)體(tǐ)的工業裝備制造企業。公司以自主核心技術和系統集成優勢為(wèi)依托，針對企業用戶在生(shēng)産過程控制中的各種複雜控制要求，采用DCS和PLC等控制系統為(wèi)企業量身(shēn)定制，技術先進、可靠性高、經濟實用的電氣和自動化(huà)控制，生(shēng)産，輸送，包裝、清洗系統，提供完整的非标制定自動化(huà)生(shēng)産解決方案，從而有效為(wèi)企業降低(dī)勞動力成本、提高品質、提升效率。
工業清洗機原理(lǐ)清洗機價格清洗機型号清洗機廠家掃描關(guān)注官方微博
高壓清洗機訂制清洗機産品清洗機用途清洗機設備掃描關(guān)注官方微信
